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[宿州车讯] 俄罗斯为突破口 哈弗SUV海外市场拓展先人一步

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发表于 2019-1-19 14:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

        2018年,哈弗SUV明显加快了海外市场拓展的步伐。其中俄罗斯市场成为其拓展海外市场的重点。
先行俄罗斯 哈弗品牌寻求重点突破
提及哈弗品牌在海外市场的拓展,在2018年举办的俄罗斯车展上,哈弗品牌携旗下重磅车型哈弗F7H6H9以及HB-03概念车亮相,向全世界展示了强大的品牌实力。其中重点展示的F系列车型,其发布时间甚至早于国内,而把一款重要车型放到海外市场上首发,可见哈弗品牌对于俄罗斯市场的重视。

除了积极参展和发布新车外,哈弗品牌在俄罗斯的图拉工厂也正在筹建中,预计在2019年初建成投产,建成后年产能将达到15万台。需要说明的是,图拉工厂的建立不仅可以满足本地市场需求,还将通过俄罗斯市场辐射周边地区和国家,成为哈弗品牌深耕俄罗斯市场的根据地,为哈弗SUV在俄罗斯继续开疆扩土以及挺进周边市场,提供强有力的支撑。
渠道方面,2015年6月哈弗SUV俄罗斯首家直营4S店在莫斯科建成投用,除此以外第一批4家经销商同时开业运营,分别位于莫斯科、圣彼得堡秋明萨拉托夫地区;截至目前,哈弗品牌在俄罗斯拥有18家二级销售网络,2018年底达到35家,2020年销售网络达到65家。
据了解,目前在俄罗斯市场,哈弗品牌在售车型主要包含有H2H6H6 CoupeH9共四款车,覆盖小型、紧凑型和中大型SUV市场。2017年,这几款车在俄罗斯的总销量为1822辆。而进入2018年,仅上半年,哈弗SUV的销量就达到了1138辆,同比增长了31%。对于一个每年160万辆新车规模的市场来说,哈弗目前仍处于前期破冰的阶段。根据规划,到2020年,哈弗品牌在俄罗斯的销量有望达到每年2万辆。
主动冲击 哈弗品牌全面布局海外市场
从整体战略看,哈弗品牌对于海外市场采取了主动出击的姿态,并提出了从“中国SUV领导者”向“世界SUV领导者”进阶的品牌雄心。
体现在营销上,哈弗品牌将在澳洲、非洲继续布局子公司的发展,提升网络覆盖率;在产品的换代衔接上,持续导入新产品,推动销量的提升;对于销售网络的保障,哈弗将为经销商提供资金以及技术上的支持,全力帮助经销商共同发展,加快订单增长,以及新产品推广和品牌树立。
技术上,哈弗品牌坚持高投入,进行新产品、智能汽车的研发及新技术中心建设,构建以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的全球研发布局。目前已在韩国、印度、奥地利等地建立了6个海外研发中心,这些海外研发中心不仅推动了哈弗SUV研发理念的国际化,提升了品牌的国际竞争力,还优化了海外投资布局,一个个汽车工厂、KD(散件)组装厂、销售子公司在海外成立。据称,目前哈弗品牌已经在马来西亚、厄瓜多尔和伊朗拥有三个海外KD组装厂。
众所周知,中国汽车市场目前已经处于相对饱和的状态,再加之政策原因,走出去寻找更广泛市场是自主品牌的发展之路,而在此过程中,哈弗SUV又先行一步。

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